最近《The Athletic》的报道挺有意思，利物浦在美国市场的商业增长，那可是踩了油门往前冲。俱乐部首席商务官本·拉蒂接受采访时，把红军的底气和野心都摆了出来。

　　拉蒂说，从掌握的数据和分析指标来看，利物浦是美国市场最大的英超俱乐部之一，在影响力和吸引力上占着特殊位置。他聊到这几年红军在美国扎下的商业基础，还有进一步扩张的雄心。

　　受众研究机构GWI的数据显示，利物浦在美国有差不多2600万支持者——这可是美国市场增速最快的英超球队，你敢信？除此之外，红军在美国的官方球迷组织覆盖了32个州，足足62家；还建了12所国际足球学院。说起来，美国现在已经是利物浦海外除了英国本土最大的零售市场，占了俱乐部海外销售额的26%呢。

　　所以啊，利物浦刚结束的美国季前巡回赛，那商业价值可不是吹的——纳什维尔、纽约、芝加哥三场球，现场观众加起来超11.6万，这人气够顶的。对于美国之行，拉蒂说可不只是赚比赛门票的钱，更关键的是得扎进当地市场，真真正正落地。

　　拉蒂认为，美国合作伙伴希望利物浦多深入当地商业活动，而红军本身握有门票销售、零售体系、电视观众规模、社交媒体影响力这些优势，完全有条件挖透美国市场。

　　这几年，利物浦已经和不少美国大牌搭上了线：科技圈的Google Pixel、物流巨头UPS、数字战略公司Orion Innovation，还有时尚品牌Tommy Hilfiger，人家2026年1月刚入伙，算得上是近年的重要新伙伴了。

　　现在利物浦的社交媒体粉丝总数差不多2.27亿，比美国任何一支职业体育队都多；2025-26赛季的互动次数冲到15亿，这可是连续第三个赛季拿下英超互动量冠军，稳得很。同时，利物浦官网2025-26赛季全球访问量超9100万，也是英超访问量最高的俱乐部官网。

　　商业扩张可不只盯着赞助，利物浦的全球零售布局也在加速。现在他们已经有26家独立官方门店，算是全球体育俱乐部里数量最多的之一了——去年一年就新增了8家，新加坡、香港、迪拜、伦敦这些地方都有份。只是美国至今还没一家利物浦官方实体店，不过拉蒂透露，这情况估计几个月内就能改：俱乐部在找合适的合作伙伴，打算在美国搞直营零售，还想着建本土物流中心，让货品供得更顺。“我们现在有26家，理想是未来几年冲40家甚至更多。按这节奏走，本赛季结束时说不定能超30家呢。”

　　要说商业收入的另一大增长点，那必须是和阿迪达斯的合作了。2024-25赛季的财报显示，利物浦商业收入已经冲到创纪录的3.23亿英镑；现在阿迪达斯取代耐克成了新球衣合作伙伴，这数字估计还得往上窜。每年合作金额约9000万英镑，2025-26赛季的主客场球衣销量全破了纪录——主场球衣比上一年同期涨了700%，订单覆盖了150多个国家。拉蒂也说，这成绩超出所有人预期，阿迪达斯确实是靠谱的合作伙伴。去年的销量都破纪录了，本赛季的新产品表现也差不离。之前和耐克的合作太依赖销售分成，现在和阿迪达斯的模式更对利物浦未来的路子，接下来还要出更多产品线、特别款、限定款，把零售收入再往上拉。

　　不过话说回来，商业收入不是为了赚快钱，是利物浦长期争冠布局的一部分。现在主赞助商渣打银行、袖标赞助商Expedia的合同都要到2027年夏天到期，俱乐部已经在和现有伙伴聊未来的合作方向了。拉蒂倒是挺稳：利物浦的商业资产够硬气，就算以后要找新伙伴，也不用发愁。“哪个品牌想投顶级英超俱乐部，利物浦绝对是排在前面的选择。”说到未来，拉蒂还强调，利物浦的商业开发远没到顶：“我们相信商业领域还有大把提升空间，俱乐部得可持续运营，赚的每一分钱都要投回球队里去。”